Nell’era della Comunicazione e della Brand Image, la forte dipendenza dei mercati dalla rete e dai “new media” ha raggiunto livelli tali da rendere difficile immaginare un’attivit√† di produzione e commercio che non sia “mediatica”. La rete e l’accesso di massa alle nuove tecnologie hanno profondamente modificato l’esposizione agli stimoli mediali, trasformando i paradigmi della comunicazione stessa, la percezione dei consumatori e i loro stili di acquisto.